有几件事我必须先提醒。网站优化这块，不注意的话很容易白忙一场。真遇到就明白了。

交付和验收

• 动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
• 执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
• 犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

我自己踩过，列清单是我一直用的办法，挺难漏。

• 先小范围验证，确认有效再放大。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

找人合作要注意

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写十来篇互相链接的内容，比零散写强。
• 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

这事吧，先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。这块别偷懒。

接着说。

内容这块最费功夫

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。反正记着就行。

• 流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

• 竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

听起来简单，本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

有个细节，文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

节奏和心态

我记得，判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

换个说法，老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

凡是拍胸脯保证排名的，我通常建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。这块别偷懒。

这里不多展开。

顺便提一句，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。这点挺重要。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。反正记着就行。

后来才发现，服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

我这边能分享的就是这些，剩下的靠你自己去试错。